En la economía de la atención, dicen los autores, el nuevo recurso no son las ideas, ni el talento, sino la atención propiamente dicha. Las empresas deben superar los déficits de atención para sobrevivir, captar y mantener la atención de los empleados, consumidores y accionistas, abrumados por la cantidad de información que los bombardea y dividir su propia atención frente a una gran variedad de alternativas. Los principales desafíos pasan por evaluar y la distribuir la atención, seleccionar de que estímulos nos vamos a nutrir; comprender y equilibrar la dimensión psicológica de la atención; dominar las tecnologías más recientes y más eficaces y asimilar estas enseñanzas para aplicarlas adecuadamente a otros sectores, como la publicidad y las PR.
El denominado efecto wow, es uno de los principios del marketing viral que propone captar la atención y generar un efecto multiplicador dado por replicar ese contenido hacia otros contactos como amigos, allegados, familiares o compañero de trabajo.
La regla de las tres F´s, mencionadas por Joakim Borgstrom en su presentación, busca determinar los factores que ayudan a que un contenido sea interesante (wow!) y den ganas de compartirlos. Estas 3 reglas proponen que el contenido debe ser Fun (divertido), Fast (rápido) y Fowardeable (que den ganas de compartirlo, de reenviarlo).
Que los cambios en nuestra disciplina se suceden casi en tiempo real es una verdad de perogrullo. Hace falta estar en permanente actualización para comprenderlos, incorporarlos y lo más importante: buscar modos creativos, integrados y simples para brindar soluciones de comunicación eficaces.
From: Todo Comunica
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